這個周日是父親節，眾多商傢已經給這個節日市場定瞭一個冷淡的基調。與同樣以“男性為主”的世界杯活動形成天與地的反差。

商場：世界杯與父親節兩重天

記者走進新街口各個商場，世界杯的促銷處處可見，從運動服裝、休閑用品、電器，甚至日用品、汽車，都搭上瞭世界杯的車。和世界杯早早造勢比，同樣以男性消費為主的父親節氣氛似乎跌到瞭冰點，目前已正式確定促銷活動內容的隻有蘇寧銀河等少數商傢。商傢對兩者的態度也迥然不同。新街口一傢大商場辦公室負責人告訴記者，在一般傢庭服裝、化妝品、日常用品三大類商品中，前兩類占80%以上還都是女性消費占主導，有的女性認為，自己和孩子的消費都很重要，還關系到面子，要節省的話，就在買給丈夫的商品上省。再說男裝等商品也非常耐用，消費能力不強。往年父親節也就是男士小傢電、服飾舉行活動“意思”一下，效果還不如一次專場的VIP活動，更遠遠比不上情人節、聖誕節瞭。但世界杯是時下最大熱點，此時不促銷，會失去消費者的眼球效應。因此這個父親節連“配角”都不沾邊，隻能算“跑龍套”。

消費者：商傢

那消費者對此看法又如何？昨天記者在商場裡隨機采訪瞭幾位消費者，大多數人都表示會在節日給父親準備禮物，或希望孩子給身為父親的自己表示一下心意。“提起父親節，我就有過一次尷尬”，夏先生告訴記者，去年父親節，他什麼都沒給父親買，以為平時大大咧咧的父親一定不會在乎。但當天他下班回到傢，老父親卻說自己也難得過個節，為何什麼禮物都沒有。感到不好意思的夏先生立即轉身下樓，去給他買瞭一盒蛋糕。今年這個節日再次到來，他肯定不等父親提醒就先準備好禮物。馬先生表示感到有點悲涼，不久前的兒童節一到，促銷就席卷瞭消費者，提醒傢長給孩子去商場“準備”禮物，父親節，無論商傢氣氛還是過節者的禮遇都大大遜色，再看看聖誕節、情人節的火爆……難道子女給父母一些回報，不是應該的嗎？父親節這樣重親情的節日，也應該得到商傢重視。

學者：讓父親節也搭世界杯班車

記者采訪的一些專傢拓展瞭這一話題的意義，從世界杯和父親節不同的氛圍上，涉及的不僅是促銷思路，更深的是人文關懷的缺乏。南大商學院成志明教授說，同是男性消費，世界杯表達的是現代人追求酣暢淋漓的刺激心態，而父親節這樣的節日則需要用心體味其中意義。不可否認，一些現代人的親情意識已經淡化，因此，也不難理解連商傢促銷都更重視淺層的感官刺激，而很少觸及深層次的情感開發。他提出，父親節不能替代世界杯的商業開發，但大眾也需要一個特定的范圍、環境，來經常撥動自己感情上的某根神經，表達親情。一位專門研究消費文化的學者則提出瞭另外一種見解，她說，商業的發展在提供物質的同時，也伴隨著人們生活方式的改變，更為人們的情感表達增添色彩。而現在，人們更重要的是借節日這個符號消費，表達情感。其實，為何不借世界杯這個４年一度的激情表述今年的父親節理念呢？世界杯的主角是男性，這裡，可挖掘的父親題材非常多，如果能夠抓住商機借題發揮，既可推動全社會和諧、健康的人文情感環境，又可在促銷與消費互動中促成商業文化成熟、溫馨，在這方面，商傢還有很多文章要做。 (來源：揚子晚報)